商城小程序：直播+种草社区横空出世

随着5G时代的来临，直播成为了电商红利时代的必属操作，抖音、快手、淘宝等各种短视频软件、电商软件也都逐渐走入大众视野，许多人也都纷纷开始利用自身优势，打造直播间的专属平台。

在2020年大体经济走势严峻的情况下，腾讯也加入了这场激烈的较量中，不仅开通了视频号，连带着双管齐下的还有一个新直播“微信直播”

1、开通微信直播 加入私域流量爆发地

2019年小程序日活超3亿，累计创造8000多亿交易额。

且疫情期间，截至2月14日，小程序超市业态访问量同比增长115%，生鲜果蔬业态访问量同比增长168%，社区电商业态同比增长83%。

受大环境影响，大量的购物需求转到线上，许多之前专做线下的商家也不得不开始摸索电商模式，这时候经营一个电商网店仍需耗费许多精力与前期投入，小程序电商与直播带货显然门槛更低。

对复工困难的商家来说，直播带货或许是一条可以考虑的途径。

对品牌来说，直播成了一个可嵌入官方小程序的功能，小程序的活跃用户，通过社交裂变吸引而来的新用户，都可以方便的以自己习惯的方式观看直播。

再加上社区电商本就是在微信兴起的，微信开通小程序直播组件最显而易见的好处是，用户观看直播、购物等流程可在商家小程序内闭环，无需跳转其他小程序或APP。

2、商城小程序新增接入微信直播

也就是说，微信此举可将用户牢牢锁定在自己的程序内，毋需再跳转去其他平台，再不用担心自己的流量流失，养活别人，而是完成自己的电商销售生态闭环。

那么商城小程序如何接入微信直播呢？

更新说明：商城小程序新增接入微信小程序直播功能，商家可根据指引文档进行小程序直播插件的申请开通及设置。

设置路径：商城小程序后台——小程序——微信小程序——微信直播

3、精细化运营用户的新突破

但是对于现在较多数的企业来说，2020年重要的工作将是在疫情期间发展的私域流量用户如何做好精细化运营与裂变，然后做好口碑，进而形成老带新。

谈到精细化运营用户，我们能够想到的一些手段，就是从离用户最近的地方下手。

似乎好多大型公司都在培育自己内容种草社区，并尝试连接线下消费，以各种方式切入大众点评和小红书的市场。

2019年9月2日，微博全新生活时尚社交产品“绿洲”开启内测，绿洲用户可以分享生活，找到兴趣好友，发现世界之美，逃离社交荒漠。

和微博相比，绿洲的界面更加清爽，同时还增加了穿搭、美食、旅行等垂直内容的信息流。据一位微博内部人士表示，绿洲的定位是种草社区。

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爱奇艺于今年1月推出了一款名为“斩颜”的社交电商产品，专注潮流彩妆方面的内容分享、社交体验与电商购物。该APP可以通过图片、视频、直播分享关于彩妆相关咨询，也可在商城版块购买品牌商品。

在App Store简介为“潮流彩妆社交分享电商”，主打彩妆分享、潮流社交与种草电商。用户可以通过图文、短视频的方式发布美妆内容，并在商城中购买相关产品。

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4、打造种草“社区”，覆盖购物全场景

在消费升级的大趋势下，人们愈加重视情感诉求，通过个性化消费行为探索自己内在世界，并在与他人的分享中彰显个人风格。

小程序全面升级“社区”，打造“种草”阵地，为用户提供优质的原生消费内容，同时给品牌提供高互动、高参与的玩法。

对用户来说，种草社区是消费热点汇集的兴趣阵地，对品牌来说，这是塑造口碑的粉丝互动舞台。

用户购物前可通过社区评测、图鉴等内容种草商品或品牌，进行互动体验，多维度传播为品牌与用户建立认知桥梁；

在用户进行购物行为时，达人专业消费产出高互动种草，线上+线下相结合打造了完整了营销闭环；购买后，海量晒单分享将积淀品牌口碑，引导更多粉丝关注。

5、小程序新增种草社区

在技术的赋能下，营销变得更有效，通过技术能够实现内容个性化推荐，精准触达用户，从而有效提升转化。

那么小程序如何开通种草社区？

更新说明：

商城小程序推出种草社区模块，商家可以通过社区来进行用户运营和内容运营，更好的提升用户购买的转化率。用户也能进行商品分享的体验，互相种草提问，调动用户积极性。

设置路径：

商城小程序后台——种草生活——种草社区

展示路径：

小程序端——首页链接至种草社区