饮料巨头娃哈哈入局社交新零售

 社交电商从小众试水到如今火出圈的全民盛况，入局社交电商也已经成为传统饮料行业的创新之选。随着世界饮料业巨头可口可乐试水社交电商获得成功之后，作为我国的饮料业巨头娃哈哈如今也迅速占领社交新零售行业高地，品质+渠道的重要性在社交电商渠道再一次被证明。

　　1、概念新品营销，娃哈哈与可口可乐的远瞻视野

　　作为普通人，我们在生活中对于娃哈哈和可口可乐的印象大多还停留在矿泉水、AD钙奶、可乐和几款常见的饮料。想必在社交电商渠道两家公司销售的也多是这些产品吧。

　　但是有意思的地方是，尽管这些产品在社交电商渠道的确存在，可口可乐的“尊选28睡醒颜”就是网络渠道的热门商品。当我们进入娃哈哈线上商城可以发现主推产品竟然胶原蛋白肽、儿童营养品等多样保健品，除了这些还有娃哈哈旗下酒业所生产的红酒等软硬饮料。

　　经过调研我们了解到，产品经娃哈哈研发团队进行长期研发后进行指导生产，娃哈哈的产品概念设计、研究开发、供应链整合再到用户吸收全过程的前瞻视野从社交电商渠道得以体现。

　　2、娃哈哈社交电商有效经营，真实案例得以体现

　　娃哈哈社交电商平台自2019年一月份新年期间首发上线以来，商城总交易额近4000万元，会员人数已经超过60万人，覆盖群体从青少年到中老年群体，成功并全面的覆盖了该年龄段的人群，产品的保健属性结合娃哈哈品牌的市场影响力给了娃哈哈营销优势。

　　用2019年一年的时间发展60万粉丝的能力在社交电商的推广过程中属于一线水平，用户分裂传播结合现有成熟营销节日和营销模式也让娃哈哈在新概念产品的经销模式中站稳脚跟，打破消费断层、赋能轻资本创业!