企业是做APP还是小程序好？

随着智能手机的普及，和移动互联网的爆发，如今移动应用已经变得很普遍了。互联网与线下传统职业的融合不再是一种简单的线下进入线上形式。线上早已开始支持和进入线下。360行也在全面尝试各种O2O运营形式。

随着App使用量的增加，微信小程序也随之出现。企业开发APP可以开辟全新的营销推广手段，不需要安装卸载的微信小程序，也可以作为网络营销的入口。

对大部分企业来说，到底是要考虑App，还是微信小程序？首先要考虑以下5个问题。

1,用户

就用户体验而言：手机内的APP，使用起来很方便，用户体验也很好，而对于小程序来说，需要打开微信，而且受网速等因素影响，小程序只能算是一个阉割版的APP，功能上就少了许多。App在个性化功能和交互方式上，优化了操作系统的底层性能，支持离线数据，比小程序强。

就用户粘性来说：微信小程序就是即用即走，大部分使用了一些小程序后用户粘性不足。App是用户下载到自己的手机上，不特意卸载就会保存，粘性比微信的小程序强得多。

2,推广

对于拓客的初次推广：微信小程序推广比App更快，成本更低。在裂变营销方面，App的优势也是显而易见的，它可以与任何平台共享。

3,运营

应用程序可以方便地监控用户的使用习惯，消费轨迹，共享轨迹，后台可以通过这些数据收集，显示平台运营的大数据和用户画像。App也可以通过后台向用户的手机屏幕推送促销、新活动等信息，这是小程序无法做到的。

4,下载

不需要下载微信小程序，直接搜索重视，即用即走。而App需要下载到手机上。

5,品牌

就品牌效应而言：App有自己的商品图标(icon)，用户可以把App下载到手机桌面上，平时看到的机率更高，对品牌的辨识度也更高。而微信是一款交际app，里面的公众号或者小程序都很杂乱喧嚣，用户存在不足，即用即走，品牌识别度比App要低。

就品牌保护而言：App在本质上属于软件范畴，也具有网络传播的特点，因此可以申请软件使用权，同时也可以申请其它种类的知识产权。与微信小程序相比，App保护力度更强，门槛更高，防止抄袭的证据更充分。