小程序商家为何要布局视频号

      短视频+直播领域的流量增长是有目共睹的，以淘宝、抖音的带货形式这几年已经看到是非常好的销售形式。虽然没有抖音、快手这些成熟的短视频那么成熟，但微信视频号是基于私域社交平台搭建起来的，也是充满着无限期待。

01 微信推出视频号

        短视频平台是微信生态的短板，随着用户习惯带来的短视频购物需求增长，微信除了布局公众号内容创造的分享形式外，也急需补上了短视频的功能。

02 内容电商，用户留存

        小程序作为私域流量平台的利器，目前有很多服务商和商家制作了微信小程序，在微信生态圈内交易，但是当消费习惯由传统营销卖货往短视频直播调转，2020年微信推出了视频号、小程序直播、微信小商店的功能，全明带货是微信向电商的一种尝试。

        抖音、快手作为短视频中的公域流量，而微信时私域端的，支持个人和企业用户开店带货，也可作为达人带货（拼多多、京东、第三方小程序商城），充分刺激用户消费需求，盘活微信端用户存量。

        公众号+小程序常见的营销方式包括：公众号文章、营销活动，但微信文案吸引用户下单购买，实现用户留存，促达不够直接。当用户停留时间减少，没精力去阅读长篇大论时，短视频直播的优势就很明显了，以更快、更直观的促达用户。以视频号的内容营销留住用户，为微信电商提供新的优势。

为什么要做视频号

1、流量红利

        视频号的发展处于红利期，门槛和流量竞争没有抖音、快手等短视频这么大，通过新颖、创意视频吸引一批用户，为商家实现微信端多样化营销打开缺口。视频号+微信小商店的带货门槛，支持个人、企业注册，无需成本就能免费开店，没有货源的个人，通过带货联盟就能实现无货源带货模式。对于制作小程序的商家也能接入第三方小程序，可谓机遇无限。

2、视频号的微信生态地位

        视频号是微信的重要产品，在公众号、小程序、朋友、微信群之后，视频号生态让用户以生动形象的视频内容传播自己的品牌，目前微信视频号开放支持公众号链接、微信小商店、第三方小程序商城接入，同时视频号除了短视频外，还有视频号带货，打开了视频号引流变现的渠道。扫描小程序购买，形成视频号、公众号、小程序、微信社群的流量闭环。

        微信将视频号和小程序打通，让微信社交电商的玩法更多样化，在微信生态中，视频号、达人，其成长价值都是值得期待的。