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内容运营赋能私域生态

什么是私域,是加微信好友、建社群来裂变涨粉吗,是重复的搞营销活动积累人气吗?其实不然,要想做好有价值的私域,商家自身要有清晰的品牌定位,让用户建立起信任感非常重要。打造私域的核心是内容,比如知识付费、短视频,从而提高私域流量。当然我们还需要一款高效的私域流量经营工具。

        

        什么是私域,是加微信好友、建社群来裂变涨粉吗,是重复的搞营销活动积累人气吗?其实不然,要想做好有价值的私域,商家自身要有清晰的品牌定位,让用户建立起信任感非常重要。打造私域的核心是内容,比如知识付费、短视频,从而提高私域流量。当然我们还需要一款高效的私域流量经营工具。


        通过优质的内容,让用户产生好感,激发微信社交裂变,实现多渠道引流,并结合丰富的营销工具促进转化,在结合积分、会员制、性价比、用户体验不断深化用户忠诚度。打造出高效的私域流量。那么小编就来给大家介绍下,每个步骤应该如何开展。


1、优质内容,激发用户兴趣

        对于新用户要和品牌建立起联系,往往都是经历“无感-了解-认可-信任-粉丝”的过程,而用内容营销去触达用户,很多品牌通过口号传递价值建立信任,比如元气森林“0糖0脂0卡路里”、王老吉“怕上火喝王老吉”、瑞幸“好的咖啡,其实不贵”、格力“好空调,格力造”等等。目前常见的电商运营有短视频、图文、直播,通过内容数据精细化的为用户提供价值服务,不仅限于产品本身、还包括服务、知识点。


2、多渠道引流

        目前沉淀私域流量的包括微信社群、公众号、小程序、视频号、企业微信以及APP,商家通过多渠道引流实现全网覆盖,达到内容变现和私域平台搭建的目的。

        引流方式包括一键生成图文海报、链接分享转发到微信群、朋友圈,实现在微信生态中快速传播。同时商家借助营销裂变工具,将活动海报投入到线下推广,借助线上分销裂变+社群管理,线下地推,高效沉淀私域。目前微信视频号和视频号直播版块,也是商家布局的重点,定期更新视频内容,做好内容创作,吸引用户关注,建立起一批好的粉丝流。


3、激发社交裂变

        私域是有粘性的用户,通过老带新的拼团社交裂变,带动用户邀请分享、积极参与,提高商城的稳定和高质量运营。目前义乌微点提供拼团、砍价、0元抽奖、微助力、积分营销、拉新有礼等营销工具,帮助商家实现裂变传播。

        1、以拼团为例,充分利用微信/小程序的裂变功能,1人分享给多人参团,用户以低价购买商品、商家轻松实现订单销量提升。

        2、另外基于用户分享拉新获得奖励,如推荐有礼,实现老客带动新客的目的。线上拉新助力加助力值,线下兑换产品等。


4、互动留存,提升转化

        用户参与后如何长期留住用户,比如激活、复购,增加用户粘性,毕竟拉新的成本是大于维护老客的。因此如果商家只注重拉新,却不懂后期的维护运营,往往出现尾大不掉的情况。

        目前义乌微点推出每日签到、抽奖、每周直播、会员福利日、小游戏的形式,加深用户在商城的活跃度,提高复购转化率。


5、微信私域社群,加深用户和商家的信任

        通过内容营销建立起对商家促的了解到认可,在借助微信商城的营销工具,提高复购和留存,增加线上平台运营的可玩性。如会员制玩法、二级分销、区域代理、门店O2O等,对用户进行精细化的运营管理。义乌微点大数据平台自动生成订单数据、商品数据、会员数据让用户更直观的了解运营效果和进行后期的选品、策划运营,提供更多有效的用户服务,提升用户粘性和信任感。

        通过内容服务来做私域平台,借助微信商城平台赋能,让商家一步步建立起自己的粉丝群,让商家的销量获得可持续的增长。

打通线上线下全渠道覆盖,实现品牌赋能

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