内容运营赋能私域生态

        什么是私域，是加微信好友、建社群来裂变涨粉吗，是重复的搞营销活动积累人气吗？其实不然，要想做好有价值的私域，商家自身要有清晰的品牌定位，让用户建立起信任感非常重要。打造私域的核心是内容，比如知识付费、短视频，从而提高私域流量。当然我们还需要一款高效的私域流量经营工具。

        通过优质的内容，让用户产生好感，激发微信社交裂变，实现多渠道引流，并结合丰富的营销工具促进转化，在结合积分、会员制、性价比、用户体验不断深化用户忠诚度。打造出高效的私域流量。那么小编就来给大家介绍下，每个步骤应该如何开展。

1、优质内容，激发用户兴趣

        对于新用户要和品牌建立起联系，往往都是经历“无感-了解-认可-信任-粉丝”的过程，而用内容营销去触达用户，很多品牌通过口号传递价值建立信任，比如元气森林“0糖0脂0卡路里”、王老吉“怕上火喝王老吉”、瑞幸“好的咖啡，其实不贵”、格力“好空调，格力造”等等。目前常见的电商运营有短视频、图文、直播，通过内容数据精细化的为用户提供价值服务，不仅限于产品本身、还包括服务、知识点。

2、多渠道引流

        目前沉淀私域流量的包括微信社群、公众号、小程序、视频号、企业微信以及APP，商家通过多渠道引流实现全网覆盖，达到内容变现和私域平台搭建的目的。

        引流方式包括一键生成图文海报、链接分享转发到微信群、朋友圈，实现在微信生态中快速传播。同时商家借助营销裂变工具，将活动海报投入到线下推广，借助线上分销裂变+社群管理，线下地推，高效沉淀私域。目前微信视频号和视频号直播版块，也是商家布局的重点，定期更新视频内容，做好内容创作，吸引用户关注，建立起一批好的粉丝流。

3、激发社交裂变

        私域是有粘性的用户，通过老带新的拼团社交裂变，带动用户邀请分享、积极参与，提高商城的稳定和高质量运营。目前义乌微点提供拼团、砍价、0元抽奖、微助力、积分营销、拉新有礼等营销工具，帮助商家实现裂变传播。

        1、以拼团为例，充分利用微信/小程序的裂变功能，1人分享给多人参团，用户以低价购买商品、商家轻松实现订单销量提升。

        2、另外基于用户分享拉新获得奖励，如推荐有礼，实现老客带动新客的目的。线上拉新助力加助力值，线下兑换产品等。

4、互动留存，提升转化

        用户参与后如何长期留住用户，比如激活、复购，增加用户粘性，毕竟拉新的成本是大于维护老客的。因此如果商家只注重拉新，却不懂后期的维护运营，往往出现尾大不掉的情况。

        目前义乌微点推出每日签到、抽奖、每周直播、会员福利日、小游戏的形式，加深用户在商城的活跃度，提高复购转化率。

5、微信私域社群，加深用户和商家的信任

        通过内容营销建立起对商家促的了解到认可，在借助微信商城的营销工具，提高复购和留存，增加线上平台运营的可玩性。如会员制玩法、二级分销、区域代理、门店O2O等，对用户进行精细化的运营管理。义乌微点大数据平台自动生成订单数据、商品数据、会员数据让用户更直观的了解运营效果和进行后期的选品、策划运营，提供更多有效的用户服务，提升用户粘性和信任感。

        通过内容服务来做私域平台，借助微信商城平台赋能，让商家一步步建立起自己的粉丝群，让商家的销量获得可持续的增长。