二创”文化氛围 助力品牌“破圈
B站的“二创”为消费者、品牌、平台本身带来了 “三赢”。
神曲、热梗、鬼畜、魔性舞蹈……B站有趣又极具创 意的UGC“二创”文化氛围让品牌跳出原有的“盒 子”，打破营销传播的瓶颈，积累宝贵且差异化的 内容资产，并真正走进消费者心中
“二创”文化氛围
助力品牌“破圈”
神曲、热梗、鬼畜、魔性舞蹈……B站有趣又极具创
意的UGC“二创”文化氛围让品牌跳出原有的“盒
子”，打破营销传播的瓶颈，积累宝贵且差异化的
内容资产，并真正走进消费者心中。
无论是一则广告、一张海报、一句文案，还是外包
装设计、店铺营造的氛围感等等，内容和产品都可
以成为“二创”的灵感来源。品牌既要“玩得起”，
鼓励消费者“二创”，又要“玩得好”，为消费者提
供“二创”空间，降低“二创”门槛。
B站的“二创”为消费者、品牌、平台本身带来了
“三赢”。消费者将内容或者产品经过改造变成
独一无二的创意单品，获得了参与感、沉浸感与价值
感，让品牌真正融入了生活；品牌既获得了消费者，
也收获了诸多低成本甚至免费的传播者，他们为品
牌自发地传播价值，通过各种各样的创意输出不断
强化品牌心智；而平台由于优质的UGC内容而吸引
到更多流量与喜爱。
