微信公众号品牌社交媒体矩阵的“标配”

微信公众号品牌社交媒体矩阵的“标配”

在2012年到2022年的十年间，微信公众号历经数次迭代，从 

单一的图文消息升级为囊括图文、图片、音频、视频、直播 

多元形式的内容生态。 

条漫、SVG交互设计等新颖的内容形式为内容创作者与社交 

媒体营销人们打开了无限的想象空间；广告主与流量主之间 

的合作变革了互联网广告模式；关联小程序、添加返佣商品 

等功能令用户直接点击即可完成购买，打通了电商路径。微 

信公众号俨然从媒体属性的平台衍变成连接多种渠道、多方 

资源的综合体，颠覆了信息传播的路径与方式，创造了一个 

新时代，引领着社交媒体营销的发展。 

如今，微信公众号已进入成熟期。新入场的微信公众号想从 

极其激烈的竞争中迅速积攒流量并实现转化无疑将面临巨大的 

挑战。然而，对于品牌来说，微信公众号已成为一种符号、一 

张名片、一扇连接内外的窗户。用户早已习惯通过搜索或者扫 

描二维码找到相应公众号，浏览内容、查看菜单、点击链接、发 

送留言或私信来与品牌建立连接。即使微信公众号流量分散， 

红利褪去，但依旧是品牌社交媒体矩阵中的“标配”。