公域与私域联动经营 微信视频号的商业化之路
公域与私域联动经营
微信视频号的商业化之路
与抖音和快手相比,微信视频号最大的不同之处在于其公域
与私域联动经营的特质。抖音和快手的算法基于用户兴趣,
而微信视频号的算法则依赖于用户的社交关系。视频、直播
内容一方面通过朋友点赞或者朋友圈、社群等进行私域传播,
另一方面从微信生态中与微信视频号打通的各个入口获取流
量,再通过内容吸引用户关注微信视频号账号、下单购买、
添加企业微信客服并进入社群等私域,公域与私域相互促进
带动流量,从而形成良性闭环。除了月活跃用户人数之外,
微信视频号的客单价、复购率等也超过了抖音和快手。根据
2023微信公开课Pro数据显示,微信视频号“私域成交占比
高”,印证了其打通私域这一独特的优势。
此外,在“同一用户身份体系”下,微信视频号小店、小程
序、公众号等渠道的用户身份相互打通,为品牌商家在用户
运营上带来了便利。
基于微信视频号的传播机制以及商业化运营特质,品牌在重
视内容质量的同时,也需一并关注微信私域的精细化运营,
微信视频号也将推出私域激励计划,促进商家公域与私域联
动,提升转化与用户黏性