公域与私域联动经营 微信视频号的商业化之路

公域与私域联动经营 

微信视频号的商业化之路

与抖音和快手相比，微信视频号最大的不同之处在于其公域 

与私域联动经营的特质。抖音和快手的算法基于用户兴趣， 

而微信视频号的算法则依赖于用户的社交关系。视频、直播 

内容一方面通过朋友点赞或者朋友圈、社群等进行私域传播， 

另一方面从微信生态中与微信视频号打通的各个入口获取流 

量，再通过内容吸引用户关注微信视频号账号、下单购买、 

添加企业微信客服并进入社群等私域，公域与私域相互促进 

带动流量，从而形成良性闭环。除了月活跃用户人数之外， 

微信视频号的客单价、复购率等也超过了抖音和快手。根据 

2023微信公开课Pro数据显示，微信视频号“私域成交占比 

高”，印证了其打通私域这一独特的优势。 

此外，在“同一用户身份体系”下，微信视频号小店、小程 

序、公众号等渠道的用户身份相互打通，为品牌商家在用户 

运营上带来了便利。 

基于微信视频号的传播机制以及商业化运营特质，品牌在重 

视内容质量的同时，也需一并关注微信私域的精细化运营， 

微信视频号也将推出私域激励计划，促进商家公域与私域联 

动，提升转化与用户黏性