小红书付费营销KFS内容营销策略，IDEA方法论，蒲公英平台

小红书付费营销

小红书两大营销方法论 

KFS内容营销策略³⁵ 

小红书用户更易被发现页与搜索页 

上的内容“种草”。根据这种特性， 

KFS内容营销策略将达人合作 

(KOL)、发现页(Feeds)与搜索页 

(Search)三者相结合，按照品牌 

在不同阶段需求以及精准定向目标 

人群进行不同配比的有机组合。 

IDEA方法论³⁶ 

围绕人群、内容、口碑三要素在 

洞察产品机会(Insight) — 定义 

产品策略(Define) — 击穿品类 

赛道(Expand) — 沉淀品牌资产 

(Advocate)这一营销链路中各个 

阶段所代表的角色和期望达成的 

目标进行投放。

IDEA方法论³⁶ 

围绕人群、内容、口碑三要素在 

洞察产品机会(Insight) — 定义 

产品策略(Define) — 击穿品类 

赛道(Expand) — 沉淀品牌资产 

(Advocate)这一营销链路中各个 

阶段所代表的角色和期望达成的 

目标进行投放。

蒲公英平台

博主是小红书生态中的重要角色，“达人”(博主)矩阵式营销也 

是品牌在小红书营销的主要方式之一。借助博主的影响力，品 

牌可以更加高效地实现转化。时尚美妆、运动健身、科技数码、 

民宿、情感、教育等具备消费属性的领域更易通过博主的内容 

“种草”，带来销量的增长。 

蒲公英平台将品牌与博主进行连接，共创优质内容。选择哪些 

博主以及如何合理配比头腰尾部博主内容对于营销效果至关重 

要，平台“涨粉潜力榜”、“粉丝互动榜”、“超值优选榜”三 

大榜单以及投前数据评估为品牌在挑选与布局博主时提供了科 

学参考。 

蒲公英平台支持三大合作模式：一对一的精准定制营销合作、 

一对多的招募合作、一对多的共创合作。前两种合作模式为一 

口价结算，而共创合作则基于效果结算。