未来可期的全民消费平台 微信视频号
未来可期的全民消费平台 微信视频号
从“泛资讯为主的内容平台”到“多元、共生的
全民消费平台”⁸，微信视频号定位的变化再次展
现了其商业化增长的目标，为创作者、品牌商家、
服务商三方都带来了新机遇。
在内容创作上，原创、账号人格化、人设形象生
动鲜明、贴近真实生活的内容更容易受到用户青
睐与平台流量扶持。
在直播方面，不同垂类的优质内容促进了微信视
频号在看播规模、看播时长、开播时长等数据上
的飞速增长。随着视频号小店、视频号优选联盟
以及各种商家经营工具的上线，微信视频号在直
播带货上也持续发力。服饰、食品和美妆是前三
大成交类目，数码家电、教育培训、家居、个护
类商家也在持续增长，一二三线城市的女性用户
在直播中的购买力更强⁸。与此同时，微信视频号
也将推出品牌商家激励计划，吸引更多优质商家
入驻。
尽管微信视频号在上线时间以及商业化起步上都
比抖音和快手晚，然而依托微信生态这棵大树以
及微信用户间的网络式传播，其高速增长的用户
人数、使用时长(已超过朋友圈⁶)和GMV(支付成
交总额，2022年同比增长超8倍⁸)都预示着微信
视频号的巨大潜力以及隐藏的新蓝海。
