社交媒体八大趋势
社交媒体八大趋势
KOL
关键意见领袖，指在特
定领域中掌握丰富专业
的产品与品牌信息、具
备较大影响力与带货能
力、备受特定受众信任
与喜爱的群体
KOC
关键意见消费者，指影
响亲朋好友与粉丝购买
行为、粉丝数与影响力
相较KOL更小，但是与受
众距离更为亲近的群体
随着内容形态的多元化发展，各类内容监管政策法规层出不穷，
内容合规性愈来愈重要，在符合国家相关规范的同时需兼顾不
同社交媒体的平台规则
除了社交媒体上发表的内容会被百度等搜索引擎收
录之外，用户开始习惯将微信、小红书、抖音、知乎
等社交媒体平台本身作为搜索引擎检索特定内容
对于品牌与个人而言，短视频内容制作成本较低，
加之可以在短时间内带来广泛传播，独特的优势令
其仍处于红利期
内容驱动社交媒体的电商化发展，微信视频号等多
个社交媒体平台正加速商业化之路，直播的井喷式
发展为社交电商与兴趣电商推波助澜
“银发族”在社交媒体上的潜力不断释放，“银发经
济”正成为新蓝海，美篇、小红书、抖音等社交媒
体平台持续吸引中老年用户
播客从小众变得频频出圈，诸多品牌争相入局播客，并结合不同
社交媒体平台特征将播客内容多次重复利用，转化为图文、长短
视频等其它内容形式，扩大声量，用“耳朵经济”占领用户心智
社交媒体是全域运营的重要流量入口
KOL以其专业能力与影响力“花式带货”，“带货”表现势头强
劲；同时，亲朋好友在内的KOC的口碑推荐因天然的信赖使得用
户更易被“种草”，社交媒体上“品牌以外的人”为品牌带来
的影响仍然十分强劲
2023中国社交媒体平台指南
07
各社交媒体平台之间、社交媒体平台与其它互联网垂域平台
之间、公域与私域之间的流量打通，线上与线下边界的模糊，
将助推品牌利用社交媒体打造全域全链路发展生态
影响者营销与口碑营销的力量
“银发族”不容忽视
社交媒体电商化
短视频依旧是主流
社交媒体搜索引擎化
内容监管日趋严格
播客兴起 
