哔哩哔哩 (B站) 聚集个性年轻人的“小破站”“Z世代”
在B站上营销需要做个“懂你”的品牌
B站独特的圈层文化、弹幕文化以及浓厚的学习氛围 吸引了众多“Z世代”(在1995年至2009年间出生)年 轻人群。
哔哩哔哩 (B站)
聚集个性年轻人的“小破站”
早期以ACG(动画、漫画、游戏)品类出圈并以长视频为
主要内容形式的B站一直都被用户爱称为“小破站”。
和“爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯)长视频平台相比，
B站独特的圈层文化、弹幕文化以及浓厚的学习氛围
吸引了众多“Z世代”(在1995年至2009年间出生)年
轻人群。各具个性的用户在B站7000多个圈层中找寻
归属感，从丰富而又深度的学习资源中收获新知，B
站的用户粘性十分可观。对于想要拥抱年轻群体的品
牌，B站无疑是适合的社媒平台之一。在B站上营销，
需要做个“懂你”的品牌，懂得年轻人所思所想和行
为习惯，融入B站文化，像朋友一样交流，引发共鸣。
在短视频的冲击下，B站推出了更适用于观看短视频
的竖屏视频展现形式 Story Mode。该模式的娱乐化、
沉浸感更强，满足用户碎片化内容需求，并提升广告
装载量和变现率。StoryMode的出现，降低了内容创作
门槛，吸引了更多创作者入驻，触活了低活跃用户，用
户年龄层更加广泛并收获了中年用户的喜爱，多元灵
活的广告形式也增加了B站收益，有望解决B站的商业
化难题，形成长短视频优势互补的内容形态。
