品牌自营、购物平台、平台官方小程序在内形成恩层结构

今年注定将是不平凡的一年。在过去的六个月里，国际形势、市场环境、行业发展都在发生着过去几年不曾预见的变化，在新一期小程序互联网白皮书发布之际，想先问候身在小程序互联网领域中的你，在小程序指数、变化中看到了行业的波动，也在与小程序互联网从业者的沟通交流中体会到大家的努力拼搏，值得庆幸的是，小程序互联网在艰难中仍然保持着蓬勃发展的能量。据微信2021年财报披露，小程序 DAU已经突破5亿，微信生态从业者超过 3000万、基于小程序数据库和公开资料测算，H1微信、支付字、抖音。快手等多个平台小程序数量超过 750 万，日活超过 7.8 亿。

受到流量获取、经营扩张、行业竞争等多重因素影响，小程序开发者和品牌商家积极寻求多平台布局。抽样数据练计结果显示，同时布局2个及以上平台的企业商家占比超过 26%:小程序的运营和营销也因此有了更多玩法，结合中心化运营、内容营销、直播电商等手段形成生态发展循环积累。小程序的持续发展在阿拉工指数中充分显现。202年H1阿拉丁指数百强榜波动频繁，更替率最高达到 19%，上榜门槛提升至7000分以上;TOP100小程序指数中 7000分以上数量增长84%，48个小程序新晋前1000名，网络购物、生活服务市场表现活跃，工具、教育领域潜力充沛。结合公众号、视频号等工具组件的营销活动成效显著:内容种草、社交分享成为新用户首要来源，通过工具、商品条码、识物等触点设置的快捷方式对拉新也有明显作用，通过公众号文章、自定义菜单进入小程序的比例接近 77%，视频号一侧通过直播进入小程序的比例超过主业商品tab、服务菜单上线后逐步发挥作用、内容种草真播拔草的消费链路加速发展。618视频号直播好物节通过公域能量下行引流,私域聚合上行穿透的形式实现引流,促活双向提效。小程序下半年会有怎样的变化?阿拉丁研究院认为， 跟随平台生态建设脚步，小程序互联网将呈现多重定位与复杂的圈层结构，包括品牌自营、购物平台、平台官方小程序在内形成恩层结构，赋予企业商家流量多元、营销多元和服务多元的生态能力;在小程序领域方向上，线下零售将继续保持高速增长，教育、生活服务、工具、大健康赛道活力强劲，期待更多力量参与行业创新。总而言之，2022年挑战虽多，但办法总比困难多，小程序互联网还有很长的前景等待大家共同努力去实现!