『营销策略』国庆将至！8个可复制营销方案，让商城多赚一倍

刚刚欢送走中秋，这又要喜迎国庆了。两个重大节日热点前后夹击，相信很多商家朋友们面对这样连续性的节 日热点，做营销，蹭热点的思维都快枯竭了吧，只想唱首凉凉送给自己。不过热点面前也不要慌，赶在假期正 式到来之前，已经为你想好了独家营销方案!走心or走肾，总有一款适合你。拿走不谢! 

在往年的节日销售期间常会遇到这样的情况：

         好卖的货缺货、断货;不好卖的货积压;客流量大的时候人手不够;营销缺乏新意，消费者出现消费疲劳…… 

        状况频出，如何有效的避免呢?基本一点，在节前要将会可能遇到的问题罗列出来，加以应对策略的规划，就 可以避免出现措手不及的意外状况。然而，营销计划有哪些要点?节前准备工作包括哪些?有哪些重点需要跟 进?结尾工作需要注意什么?一起来看。 

1、十一营销玩法的策略

限时打折——饥饿营销 

——让消费者感觉买到的数量太少 

        线下超市在某天、某时对部分商品实行限时、限量销售，且每次让消费者感到“买不够”或“量太少”，促使 他下次“不请自来”;不仅增加店铺人气，还能增加消费者光临频率，让其产生按时光顾购物中心的消费习惯; 比如，“商城可以在每日10:00-11:00内对部分货品打1折”，让客户抢购”。 

骰子大王——“摇骰子”促销 

——给消费者一种娱乐购物体验 

        商城开展每日开展“摇色子”购物活动，具体方法是：每个光临的客户，只有一次机会，当客户摇出几等奖即 可享受相对的几折优惠的机会，目的让客户感到快乐，顾客才会愿意光顾商城，才会给店铺带来创收的机会。 客户参与互动得来的实惠更让他感觉购物“有意思”。

购物送优惠券——消费58送优惠卡

 ——让购物中心有稳定客源 

        商城利用“58”数字的“我发”寓意，让商城和消费者认为是“吉利数”，凡是光临商城的会员客户，只要 一次消费58元以上，就送优惠券，以后客户只要手持优惠券就能享受5%商品的打折，一张优惠券只能使用一 次;一次消费满100元以上的，就送“欢乐卡”，全年集齐8张欢乐卡的，就送“精美年货”大礼包一件;全年10 张以上的，送2件“精美礼品“，这样购物中心就有了稳定了客源不仅达到了吸客效应，还能让客户重复进 店，增加“回头客”。 

满减优惠——消费“逢10”“逢70”即送礼 

——增加购物中心客流量和客单价 

        借助十一国庆和新中国成立70周年，不管客户购买什么商品，只要消费金额“逢10”“逢70”，商城就会赠 送礼品或减免优惠;礼品随10、70的倍数而价值也不同。比如，假设满10元消费，送2枚鸡蛋或减免2元，20 元送4枚或减免4元，70元减免10元依次类推。(礼品可有商城根据实物价格而确定，可以是食品;也可以是其 它小商品：生活洗漱品、电器等等) 

秒杀——超值一元 

——舍小取大的促销策略 

        超值一元，就是在活动期间，顾客可以花一元钱买到平时几十甚至上百的商品。从表面上看，这种1元钱的商 品确实赚不到钱，但是通过这些商品，店铺吸引了很多的流量，而一个客户如果购买了一件1元商品，他需要 支付10来块的运费，那么他就很有可能选择店铺里的其他商品。而那些进店没有抢到一元商品的买家，购买 你店铺里的其他商品的可能性是非常大的。

临界价格

——顾客的视觉错误 

        所谓临界价格，就是在视觉上和感性认识上让人有第一错觉的那个价格。比如，以100元为界线，那么临界价 格可以设置为99元，这种临界价格最重要的作用是给买家一个视觉错误，这个商品并没有上百，也只不过是 几十块而已。在电商平台，这个价格策略很实用的。

 线下门店——利用“童趣”促销 

——打好“儿童”消费牌，带动家庭消费 

        某跨国顾问市场研究公司对城市青少年消费的抽样调查，一是城市少年儿童人均每月生活消费高达897元，占 家庭消费总支出超过40%;二是少年儿童对成人(家庭)消费的带动作用;三是城市中独生子女家庭比例非常高， 少儿成了家庭的“太上皇”，全家围着小孩转，在家庭消费中的角色由“影响者”更多变成了“发起 者”和“参与者”，甚至是家庭购物的决定者。

        缘于此，商家应该抓住这一“特点”，来巧做儿童文章。比如，门店为了吸引儿童，可免费为儿童摄影、增加 儿童娱乐场所、免费儿童点歌、进行童趣文艺汇演、真人版愤怒的小鸟游戏等措施。 

        由此可见，商家要设法增加儿童们对店铺的兴趣，只要让小孩子乐于进店，家长们就会“被迫”光临，既培养 小朋友们的忠诚度，又增加店铺的客流量，而且还能带动门店的销售机会，从而达到了“一箭三雕”的效果。

设置“体验场所”

 ——满足客户“感知”体验 

        如果说是耳听为虚，眼见为实，那么客户真正体验为是真。商城里出售的商品，设置一个客户体验的线下门 店，满足客户对商品的“感知”体验，不能不说这是一个令客户高兴的事。

        比如，可以在商城在会员客户较多的地区设立一个“体验场所”线下门店，重在让客户消费体验，就像购物中 心销售儿童家教机一样，销售人员，演示以后，要让儿童及家长进行免费的使用体验，当他们使用体验以后， 觉得产品确实是有像导购所介绍的如此功能后，就会欣然买单。 

        同样，这一促销推广模式，也可以用在很多产品的销售推广上，像销售推广按摩器、清洁机、儿童车等各种产 品的，都适合这一促销方式。

2、营销玩法的要点 

1、明确目标 

     一个节日营销活动要包容整个通路环节是十分困难的，因此节日营销必须有针对性，分清主次，重点解决终端 通路，主要目标是通过一系列活动来提高商品的库存、增加出售率，以及取得售点的优越化、生动化。

     针对消费者的营销活动，主要目标是要分析消费者对产品倾向程度、节日消费行为，对促销办法的接受程度、 对相似产品的市场态度。节日营销活动必须有量化的指标，才能达到考核、控制、计划目的。 

2、突出促销主题 

促销活动要给消费者耳目一新的感觉，就必须有个好的促销主题。因此，节日的促销主题设计有几个基本要 求： 

一要有冲击力，让消费者看后记忆深刻;

二要有吸引力，让消费者产生兴趣，例如很多商家用悬念主题吸引消费者探究心理; 

三要主题词简短易记，例如酒店在春节期间要做好年夜饭生意，就必须以“合家欢”、“全家福”为促销主 题，有针对性地开展服务项目。 

3、关注营销形式 

一想到营销，很多人就想到现场秀、买赠、折扣、积分、抽奖等方式。尽管在促销方式上大同小异，但细节的 创新还有较大的创意空间。例如一家保健品企业设计的“国庆赢大奖，谢谢也有礼”活动中，就进行了促销形 式的组合。

 该企业进行了两种形式的组合，共设置5个奖项，分别是冰箱、微波炉、自行车、保温杯和“谢谢”，然而还 制定了一个规则，那就是消费者凭借商品刮刮卡的四个“谢谢”可以换一盒小包装的产品。这样就在设计大奖的同时，把买四赠一设计进来了。 

4、把产品卖点节日化 

如何根据不同节日情况、节日消费心理行为、节日市场的现实需求和每种产品的特色，研发推广适合节日期间 消费者休闲、应酬、交际的新产品，这是顺利打开节日市场通路，迅速抢占节日广阔市场的根本所在。 

产品节日化的实现，要注重产品的休闲化、主题化、营养化这三个基点，所有节日营销活动都要围绕产品 的“三化”展开。创新包装，产品“三分养七分装”。包装要“酷、眩”，别具一格，要从千篇一律的金黄红 紫的节日装中跳出来，让其好看又实用时尚。如某集团推出的“小酒虎”，其包装既是一件精美的艺术品，又 是件别致的酒具，同时也是件富有情趣的收藏品。

5、营销要有品味 

新经济下的营销活动越来越要求在形式与内容上有所创新，以便吸引更多的消费者参与，促进销售量。 

创新要有一个基本前提：要求营销的策略创新的同时，确保营销活动具有一定的品味，以便在一次营销活动下 来给消费者一个比较好的美誉度，一个美好的印象。

6、促销管控中心 

一次好的促销活动，除了在形式与内容上都有创新之外，还需要有一个精确的管理，确保促销准确高效地执行下去。

 比如某服装品牌为了搞促销，在朋友圈、微商城里发了大量广告：“在某一时间去某一线下门店，凭广告即可 换领赠品服装一件”。结果当天有几千人去兑领赠品，据说只有几个人领到了“赠品”，消费者怨声不绝，媒 体也纷纷作负面报导。这一方面有商家欺骗消费者之嫌，另一方面也反应了在活动预算及管理上的失控，好的 促销活动变成了负面宣传，再想挽回活动的负面影响，可能要进行几倍的投资来进行公关活动，才可能有效!

总之，随着互联网经济的迅猛发展，符合时代发展的、独具特色的营销方法及模式，将成为各行业在激烈的竞 争环境中取胜的关键。促销，在整合营销传播中的位置一天比一天重要，在现今经济形式下，要求我们对促销 进行重新定位与评估，昨天的各种各样的促销行为已渐渐不能适应经济的发展。

消费者的个性化与市场的分众化，要求我们在营销策略与营销内容创新的同时，配以一个科学高效的管理系 统，从而达到促销活动的最终目的：在短时间内把销量做到最大化!